国际服务营销中旅游业的国际市场进入战略

　　随着全球化的不断深入，国际服务营销在旅游业中的地位日益凸显。本文将详细探讨在国际服务营销中，旅游业会采取的国际市场进入战略，分析其重要性及实施策略，以期为旅游业的国际市场拓展提供有益的参考。

国际市场进入战略概述

1. 定位明确的市场战略

在进入国际市场时，旅游业首先需要明确自身的市场定位。这包括确定目标市场、消费者群体、产品定位以及品牌形象。通过深入了解不同国家和地区的文化、经济、政治等因素，制定出符合当地市场需求的产品策略和营销策略。

2. 多元化的产品策略

为了满足不同国家和地区游客的需求，旅游业需要提供多元化的产品和服务。这包括不同类型和风格的旅游产品，如文化旅游、生态旅游、海滩度假等。还需根据当地的市场需求和文化习惯，对产品进行定制化开发。

3. 强化品牌营销

品牌是旅游业在国际市场中竞争的关键。通过品牌营销，可以提升旅游目的地的知名度和美誉度，吸引更多游客。品牌营销包括品牌定位、品牌传播、品牌合作等方面，需要结合当地的文化和市场需求，制定出有效的品牌推广策略。

4. 拓展分销渠道

分销渠道是旅游业将产品和服务推向市场的重要途径。为了拓展国际市场，旅游业需要建立多元化的分销渠道，包括线上和线下渠道。线上渠道包括官方网站、旅游预订平台、社交媒体等；线下渠道则包括旅行社、酒店、景区等。通过多元化的分销渠道，可以提高产品的曝光率和销售量。

实施国际市场进入战略的具体措施

1. 深入了解当地市场和文化

在进入国际市场前，需要对当地的市场和文化进行深入了解。这包括了解当地消费者的需求、消费习惯、文化背景、法律法规等。通过与当地企业合作、进行市场调研等方式，获取有关信息，为制定有效的市场策略提供依据。

2. 制定符合当地法律法规的营销策略

在进入国际市场时，需要了解并遵守当地的法律法规。这包括税收政策、外商投资政策、广告法规等。在制定营销策略时，需要确保符合当地的法律法规，避免因违规行为而导致的法律风险和声誉损失。

3. 加强与当地企业和政府的合作

与当地企业和政府建立合作关系，可以为旅游业在国际市场中拓展提供有力的支持。通过与当地企业合作，可以共享资源、降低成本、提高效率；通过与政府合作，可以了解政策动态、获取政策支持、提高市场准入门槛等。

4. 持续改进产品和服务质量

在国际市场中，产品质量和服务质量是旅游业竞争的关键。为了提升竞争力，旅游业需要持续改进产品和服务质量，提高游客的满意度和忠诚度。这包括加强员工培训、提高服务水平、优化产品体验等方面。

　　国际服务营销在旅游业中的地位日益重要，制定有效的国际市场进入战略是旅游业拓展国际市场的关键。通过定位明确的市场战略、多元化的产品策略、强化品牌营销和拓展分销渠道等措施，可以提升旅游业的竞争力，拓展国际市场。在实施过程中，需要深入了解当地市场和文化，制定符合当地法律法规的营销策略，加强与当地企业和政府的合作，并持续改进产品和服务质量。只有这样，才能在激烈的国际竞争中脱颖而出，实现旅游业的持续发展。